儿童消费人小钱多"宝贝经济"潜力大 开发市场需理性

时间:2014-06-03 13:35:00作者:新闻来源:经济日报

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6月1日,小模特展示入围决赛的童装设计作品。当日2014“中国·织里”全国童装设计大赛决赛在浙江湖州织里镇举行。新华社记者 徐昱 摄

  当端午节牵手“六一”儿童节,喜的不仅是孩子,还有商家。商场超市纷纷打起“亲子牌”,各路电商也推出种种令人眼花缭乱的促销活动。“六一”儿童市场的火热再次证明,潜力巨大的“宝贝经济”,既是商家必争之地,也是值得开发的消费热点——

  又是一年“六一”儿童节,又适逢小长假,商家纷纷祭出种种手段,希望分享这块巨大的“蛋糕”。

  儿童消费“人小钱多”

  儿童产业市场潜力巨大,但要走向成熟,仍需要在锤炼品牌、加强行业监管等方面多下功夫

  记者走访北京朝阳大悦城、凯德Mall大峡谷购物中心等商场发现,儿童教育、服装、游乐等业态占了相当大的比重。在凯德Mall大峡谷3层,儿童蹦床、遥控赛车、手工画、沙池、捞鱼、室内游乐园等项目节日期间人满为患。朝阳大悦城五层和十层几乎全部布局为儿童业态,涵盖了儿童早教、职业体验、童装、休闲娱乐、玩具、摄影等领域的数十个知名儿童品牌。

  体验性消费正在成为儿童消费新亮点。记者在位于朝阳大悦城的蓝天城职业体验儿童乐园看到,孩子们可以像“过家家”一样,在游戏中体验近百种职业角色。“1大1小”的平日票价为200元,周末为300元。一位家长告诉《经济日报》记者,这里节假日期间几乎场场爆满,有的项目排队时间甚至超过半个小时,“虽然价格不便宜,但是项目太多,一次根本体验不过来,我们都来好几次了。”

  国家统计局数据显示,2012年末我国0至14岁的儿童人口规模超过2亿人。中童研管理咨询公司总经理张远萌认为,儿童产业的发展与经济发展方向和水平是一致的。儿童产业所涉及的领域非常广泛,按照每个孩子平均年消费6000元至7000元计算,我国儿童产业的规模大致在1.2万亿元至1.4万亿元,市场潜力巨大。

  这还只是儿童产生的直接消费。业界人士认为,儿童消费的最大特点是“一人带动全家”。家住丰台区的李女士每周六都会带孩子到凯德Mall大峡谷上迪士尼儿童英语课,她告诉记者,孩子上课时自己会到商场或地下一层的超市去转转,基本每次都有消费。孩子上完课后,有时还会在商场用餐。

  统计数据显示,我国每年新增出生人口为1600万人。张远萌认为,除了人口基数带来的持续需求外,消费升级及产业升级的需求也是儿童产业发展的动力。但是,由于进入门槛较低,当前儿童消费市场呈现出同质化严重、水平参差不齐等问题。另外一些二、三线城市的商家发现商机后,可能会对一线城市的品牌进行“变形”复制,造成市场混乱。“当前儿童消费市场正处于企业与家长共同发展的阶段,要走向成熟,仍然需要在锤炼品牌、加强行业监管等方面多下功夫。”张远萌说。

  亲子活动聚人气

  形式多样的亲子活动不仅是商家聚拢人气的法宝,也成为儿童消费的重要组成部分

  这个“六一”怎么过,看演出、去采摘,还是来一场亲子旅游?

  形式多样的亲子活动,成了商家聚拢人气的法宝。比如朝阳大悦城在节日期间以50万颗气球打造“疯狂侏罗纪”,并举办《熊出没》见面会北京首演、原版《巧虎》见面会等活动。一位商场销售人员告诉记者,这些亲子活动人气超旺。

  以“亲子游”为主题的短线产品也受到热捧。中青旅遨游网推出了多系列基于亲子家庭的出境游解决方案,中青旅控股市场推广部总经理葛磊告诉记者,“越来越多的家长发现,旅行不仅是帮助孩子成长的第二课堂,还可以享受陪伴孩子的乐趣,收获旅途中共同成长的记忆。”中青旅遨游网对历年来出境游客数据分析后发现:带孩子出行的比例从2009年的15%上升到2013年的22%。一线城市的亲子旅游需求接近发达国家,二、三线城市的潜力正在释放。

  微信等自媒体营销方式的兴起,也为亲子活动提供了新渠道。微信公共账号“大小爱玩”创始人之一周玲玲告诉记者,通过精选原创亲子内容、组织不同主题和形式的活动,这个定位于亲子玩乐的公共账号,成立不到一年已聚集起6万多名忠实粉丝,还有许多商家慕名而来,希望能开展活动合作。

  周玲玲说,“大小爱玩”的用户主要是一、二线城市的家庭,70%是女性。“这些用户的需求是什么?不是旅游,也不是游戏。我们认为,如今的父母普遍接受这样一种观念:孩子必须要亲自教育、亲自陪伴。我们的目标就是教会父母通过各种玩的方式来提高陪伴质量。”

  张远萌分析认为,在当前的儿童消费市场环境下,家长的筛选分辨能力有限,口碑营销可以发挥重要作用。家长往往会通过朋友或其他家长的介绍,来选择亲子活动的商家或品牌。

  “甜蜜的负担”吃不消

  除了基础的奶粉、辅食、营养品、服装和饰品外,父母花费较多的是益智类教育、玩具、游戏和运动

  有调查显示,在消费类别上,除了基础的奶粉、辅食、营养品、服装和饰品外,父母花费较多的是益智类教育、玩具、游戏和运动。中国连锁经营协会日前发布的报告也显示,在今年最被投资人看好的特许行业投票中,儿童早教位列业态前3。

  记者走访发现,当前儿童教育培训机构五花八门,“文武皆热”。文的如音乐、国学、书法、围棋,武的如跆拳道、击剑、轮滑等,尽管价格不菲,但依然没有挡住家长们“掏腰包”。记者致电某击剑培训机构了解到,该机构接收5岁以上的学员,每节课90分钟,一年52节课的收费是9900元,目前有学员2000多名。

  一边是怕孩子输在起跑线上,另一边则是精力、财力的大量投入。这种“甜蜜的负担”令许多家长觉得“吃不消”。“很无奈,有种被绑架的感觉。”消费者严先生告诉记者,4岁的女儿每周在幼儿园有两次课外培训,学习舞蹈和绘画。“虽然是孩子的兴趣所在,费用与社会化培训机构相比也不多,但是家长时间上搭不起啊。我们还算是比较少的,有的小朋友每天课后都有兴趣班。”

  张远萌认为,如今的育儿模式让一些原来由家庭承担的功能转向了社会化,一些家长也希望从与其他家长和老师的社会交往中获得经验与知识。但是,每个孩子是不一样的,选择的社会化教育也应该是个性化的,不能一概而论。

  严先生告诉记者,现在一些家长在儿童消费上存在一些误区,比如盲目追求国外品牌,婴儿用品一概“海淘”等。他提醒新手爸妈,孩子的成长是一个长期的过程,消费一定要理性,要符合孩子的成长阶段和家长承受能力。

[责任编辑:牛旭东] 上一篇文章:多品牌国内外价差两三倍 高价差催生洋品牌代购风
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